Marketing lateral
Producator: CodecsPrezentare Marketing lateral
Intr-o economie de consum suprasaturata, cu produse omogene si consumatori imuni la mesajele promotionale, marketingul vertical traditional - intemeiat pe segmentarea pietei si proliferarea marcilor - nu prea mai da roade. Philip Kotler si Fernando Trias de Bes ne prezinta un nou mod de abordare a oportunitatilor de piata, marketingul lateral, care ne furnizeaza o ruta alternativa in generarea ideilor pentru piata, ajutandu-ne sa inventam produse cu totul noi, pentru un public mult mai larg. Cartea defineste cadrul conceptual al marketingului lateral si ofera un mare numar de exemple de produse noi, care au avut succes pe piete afectate de hiperconcurenta, fiind concepute intr-un proces creativ care scapa din limitele traditionale. Philip Kotler este profesor de marketing international la Kellogg School of Management, din cadrul Universitatii Northwestern. Considerat parintele marketingului modern, Kotler este autorul unui mare numar de carti, printre care "Marketing de la A la Z" si "10 Pacate capitale de marketing", aparute si la editura CODECS. Kotler a oferit servicii de consultanta unor organizatii ca IBM, Bank of America, General Electric si AT&T. Fernando Trias de Bes este fondator si partener la firma Salvetti & Lombard, specializata in consultanta si cercetare de marketing la nivel international, avand printre clienti companiile PepsiCo, Sony, Hewlett-Packard, McKinsey & Co, Nestle si Danone. Trias de Bes este si consultant in probleme de inovatii de marketing si profesor asociat la catedra de marketing a Scolii de Afaceri ESADE din Barcelona.
PRODUSE ASEMANATOARE CU MARKETING LATERAL
Marketing lateral
(Philip Kotler, Fernando Trias de Bes), 223 pag. Intr-o economie de consum suprasaturata, cu produse omogene si ...
RON 35
10 pacate capitale de marketing - Semne ...
(Philip Kotler), 163 pag. In ziua de azi, marketingul pare sa nu mai dea rezultatele de odinioara. Rata cu care ...
RON 29
10 pacate capitale de marketing - Semne ...
(Philip Kotler), 163 pag. In ziua de azi, marketingul pare sa nu mai dea rezultatele de odinioara. Rata cu care esueaza ...
RON 29
Conform lui Kotler
Cea mai importanta autoritate in marketing iti raspunde la intrebari Conform lui Kotler evidentiaza gandirea ...
RON 45
Strategia portofoliului de brand
Numar pagini: 430 Format carte: 13 x 20 Data publicarii: 11-2006 Traducator: Raluca Andrei; Renata NicolescuStrategia ...
RON 55
Inteligenta Marketing Plus (Editia a II-...
„Ciclul de viata al produselor ajunge in puncte de inflexiune, pietele se segmenteaza, comportamentul ...
RON 24.95
Managementul vanzarilor si al clientilor...
Jim Blythe), 369 pag.Vanzarea a fost adeseori considerata o Cenusareasa a marketingului, asociata cu tehnici de ...
RON 55
Managementul vanzarilor si al clientilor...
Jim Blythe), 369 pag.Vanzarea a fost adeseori considerata o Cenusareasa a marketingului, asociata cu tehnici de ...
RON 55
Cum sa ne pastram clientii
Marketingul traditional nu mai este eficient. Chiar si relatiile bine consolidate cu clientii se destrama. In mediul ...
RON 34.9