O intrebare pe care si-o pun nu doar plannerii, ci si cam toti advertiserii, de la mic la mare. Mitul 'cumpararii' Internetului romanesc cu 1000 USD este din ce in ce mai departe. Acelora care inca mai cred in acest mit, le recomandam trei lucruri...

Sa urmareasca Myth Busters pe Discovery Channel, sa mai astepte aproximativ o luna sa vada daca mai vine Mos Craciun, sau sa citeasca in continuare articolul pentru a putea raspunde singur(a) la intrebare.

Revenind la publicitatea online, trebuie a priori sa mentionam un lucru: bugetul unei campanii online depinde direct proportional de audienta ce trebuie atinsa, frecventa (zilnica etc) cu care o atingem, calitatea audientei (cuantificata in ratecardul site-ului sau site-urilor ce gestioneaza acea audienta) si evident durata campaniei.

In functie de acesti parametri, bugetul poate varia destul de mult, de la sute la zeci si chiar sute de mii de dolari / euro. O variatie care nu face decat sa va enerveze, dar ajungem si la cifre concrete cu care va puteti face o idee despre valoarea campaniei ce se potriveste produsului/marcii dumneavoastra. Dar cu acesti parametri in buzunar, putem face o ecuatie din care sa ne iasa (din incercari) o valoare apropiata de optimul de consumat pentru promovarea pe care o vizati.

Concret, sa facem cateva calcule si sa vedem unde iesim. Mentionam ca preturile sunt ratecard si se fac pentru format 468x60 (full banner)

Avem o lansare a unei masini compacte (si stim de la colegii de la research / sau de la client daca suntem planner in agentie ca tinerii utilizeaza Internetul pentru a gasi informatii si oferte pentru achizitinarea de masini noi). Avem nevoie asadar de o campanie adresata tinerilor (18-25), pe site-uri auto/turism/hobby cu o durata de o luna. Fiind o campanie de lansare, frecventa minima este de 10 si ajungand pana la 30 afisari de banner per vizitator unic pe intreaga perioada a campaniei. Este o campanie cu vizibilitate moderata, dar care va genera vanzari.

Utilizand formatul de mediaplan pe care il puteti lua de aici: http://www.arbomedia.ro/portfolio/mediaplan.xls, introducem in fisier datele cunoscute:

• eliminam site-urile pana raman doar cele din categoriile auto, turism si hobby;
  
  
• ratecardurile sunt cuprinse intre 5 si 6 euro pentru toate site-urile considerate
  
  
• punem durata in zile - 20 de zile
  
  
• punem un OTS de 1 (adica pe fiecare site in parte un utilizator va vedea un banner o data pe zi) care inmultit cu numarul de zile - 20 - va genera o frecventa medie de 20.
  

Pretul pentru aceasta campanie este (daca ati introdus corect toate datele) de aproximativ 3750, cu care vom atinge probabil aproape 100000 de tineri ce vor intra in perioada respectiva pe site-urile din mediaplan.

Pornind de la aceasta cifra putem sa ne jucam mai departe cu propunerea ajustand-o in mai multe moduri:

• daca bugetul e prea mic, mai putem adauga site-uri
  
  
• daca bugetul e prea mare, putem miccora OTS-ul si implicit frecventa, sau putem micsora numarul de zile (doar doua saptamani), sau numarul de site-uri - facand o algere mai riguroasa a site-urilor care credem noi ca se potrivesc cu masina ce trebuie promovata.
  

Articol de Doru PANAITESCU,
Online Sales Manager
ARBOmedia