Ne aflam in unul din cazurile in care practica a luat-o inaintea teoriei.

Dezvoltarea internetului a determinat adaugarea unei mici litere "e" inaintea unor cuvinte intrate in vocabularul nostru curent. Si am ajuns sa avem e-mail, e-commerce, e-PR...Dar mai ales am ajuns sa avem o perspectiva cu totul noua si incitanta asupra tuturor acestor activitati..

Obiectivul acestei carti este acela de a ne prezenta noua perspectiva pe care o putem avea asupra activitatilor de PR (public relations) si publicitate, atunci cand le privim prin prisma internetului. Avantajul este acela ca informatia este sistematizata, ceea ce ajuta la o mai bun intelegere a fenomenului in ansamblu si la intelegerea evolutiilor si tendintelor in domeniu.

Autorii vorbesc despre e-PR si webvertising - ce sunt, ce le deosebeste de activitatile de acelasi tip desfasurate prin canalele media clasice. Care sunt avantajele si dezvantajele folosirii lor, care sunt modalitatile cele mai eficiente si riscurile asociate.

Una din concluziile care pot fi trase este aceea ca nu poti sa nu faci e-PR. Simpla existenta a unui web-site reprezinta deja un mesaj adresat tuturor . Vizibilitatea pe internet este cu totul alta si nu intotdeauna cea pe care ti-o doresti. Iata de ce orice decizie legata de prezenta unei firme pe internet este si o decizie de PR.

O alta concluzie este aceea legata de varietatea si ingeniozitatea instrumentelor de publicitate dezvoltate pentru internet. Se dau cifre impresionante despre ce inseamna piata de webvertising precum si studii legate de impactul diferitelor instrumente si campanii de publicitate derulate prin intermediul internetului.

In ansamblul ei, cartea incearca sa fotografieze o realitate aflata intr-o permanenta dinamica. Ea nu poate - si nici nu are cum - sa tina pasul cu inovatiile care apar. Poate in schimb - ceea ce si face - sa prezinte niste concepte si niste principii directoare, foarte utile din punct de vedere practic.

* Iulian Veghes Ruff, Bogdan Grigore - Relatiile publice si publicitatea online; Ed. Polirom, colectia "Collegium", Seria "Relatii publice si publicitate", 2003

Recenzie de Liliana Bolan - B & B Expert COM